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Une rentrée scolaire sous le signe de la sobriété et des bonnes affaires
Communiqués de presse - Jeunes et consommation
Date : 22-08-2007En 2007, l'offre de fournitures scolaires dans les magasins gagne (un peu) en sobriété. Les produits de marque sont toujours nombreux mais moins mis en avant. En moyenne, le prix d'un panier de produits demandés par l'école, a baissé de 115€ à 99€ entre 2006 et 2007. Mais d'importantes différences de prix subsistent, et les comparaisons au sein d'une même enseigne ne sont pas toujours aisées. D'autant que les enseignes proposent des promotions dès le mois de juillet et de nombreuses erreurs d'affichage de prix ont été constatées (plusieurs prix pour le même produit, étiquetage erroné du rayon). La rentrée scolaire va-t-elle débuter en juillet ? Les fournitures sont en place, dans certains enseignes, plus de 6 semaines avant la rentrée et les dépliants publicitaires font fureur. Comme chaque année, le CRIOC publie son étude relative à la rentrée scolaire. Le coût de celle-ci varie fortement en fonction de l'âge de l'enfant, surtout lorsqu'on prend en compte les frais scolaires en général et les achats associés à la rentrée: vêtements, matériel informatique. Ainsi, lorsqu'on considère le coût global d'un élève, c'est au niveau de l'enseignement supérieur qu'il est le plus élevé, principalement à cause du montant de l'inscription. Le coût du matériel scolaire augmente aussi avec l'âge, par contre, pour les cartables et les vêtements, il baisse à partir de l'enseignement supérieur.nbsp; Les enfants jouent un rôle non négligeable de prescripteurs d'achats, qu'il s'agisse de matériel scolaire spécifiquement ou d'en-cas et confiseries. Dès 9 ans, 6 enfants sur 10 déterminent le choix du cartable, et ils sont 8 sur 10 à le faire entre 10 et 13 ans. Idem pour les fardes et les marqueurs. Les prix varient d'une enseigne à l'autre, mais en général, celles-ci ont étoffé leur choix de produits bas de gamme... Lesquels sont souvent vendus en plus grandes quantités et peuvent pousser ainsi à la surconsommation. Par contre, pour les autres, attention au gaspillage! D'autant que le respect de l'environnement demeure une fois de plus discret dans les rayons. Recommandations
A l'adresse des distributeursLe respect de l'affichage des prix est essentiel, d'autant que les promotions de la seconde quinzaine d'août peuvent perturber les consommateurs, même si, souvent, elles ne servent qu'à rattraper un différentiel de prix entre enseignes. Celles-ci doivent aussi veiller à proposer une offre écologique sérieuse. A l'exception d'une enseigne, il est difficile de trouver des produits adaptés. Les fournitures scolaires en rayons de plus en plus tôt sont une incitation à l'achat qui ne répond pas aux besoins des consommateurs. Dès la fin août l'offre est déjà restreinte alors que les consommateurs sont encore nombreux à vouloir faire leurs courses dans les jours qui suivent la rentrée. N'est-il pas temps pour les enseignes de réajuster leurs calendriers?
A l'adresse des parentsComme les enfants sont des prescripteurs d'achats importants les achats scolaires sont l'occasion d'éduquer nos enfants aux choix "critiques" de consommation. De même, le prix n'est pas le seul élément à prendre en compte mais la qualité des produits peut être très différente. La comparaison des prix au sein d'une même enseigne est particulièrement utile et les bonnes affaires peuvent se réaliser non pas au début juillet mais dans la seconde quinzaine d'août.
A l'adresse des enseignantsEtude complète |
