Fin 2007, le gouvernement flamand a approuvé le "Uitvoeringsplan Milieuverantwoord beheer van huishoudelijke afvalstoffen" (= Plan d'Exécution Déchets Ménagers). Ce plan fixe les lignes directrices de la politique flamande de gestion des déchets ménagers pour la période 2008-2015.

Jusqu'à présent, la politique flamande de gestion des déchets visait surtout à offrir une solution pour le traitement des déchets. Et c'est un fait, la Flandre a obtenu de bons résultats dans ce domaine. Pour ce qui est de la collecte sélective et le recyclage, la politique flamande de gestion des déchets est parmi les meilleures en Europe et dans le monde. Avec ce nouveau plan d'exécution, la Flandre veut maintenir ces bons résultats et les améliorer là où c'est encore possible. Mais la future politique prêtera plus d'attention à la prévention des déchets et à la consommation durable, et vise à découpler les quantités de déchets ménagers produits et la consommation.
Dans ce contexte, tout le cycle de vie des produits et matériaux sera examiné et la production comme la consommation écologiques seront encouragées. On ne peut en effet pas encourager la consommation écologique avant que l'impact environnemental des produits et services offerts soit réduit au maximum. La Flandre veut se profiler comme pionnier dans le domaine des innovations écologiques, axées sur la clôture du cycle des matériaux, et veut, pour ce faire, développer des matériaux et produits plus respectueux de l'environnement.

Concrètement, quatre des quatorze programmes d'actions dans le plan d'exécution sont consacrés à l'encouragement de la consommation et production durables.
Au cours des huit ans qui viennent, des mesures seront prises pour élargir l'offre de produits écologiques et les producteurs, les distributeurs et les consommateurs seront impliqués.
Si l'on veut augmenter la consommation durable, l'offre en produits respectueux de l'environnement doit être suffisante. À cet effet, une recherche sera entamée pour encourager la mise au point de nouveaux matériaux, produits et systèmes écologiques. Les autorités flamandes joueront un rôle de facilitateur et informeront les designers des possibilités d'éco-design et les inciteront à y recourir.
Ensuite, ces nouveaux matériaux et produits doivent pouvoir être largement diffusés. Dans ce contexte, la distribution joue un rôle-clé. Elle peut soutenir l'offre en produits et emballages respectueux de l'environnement dans les magasins et la place qui est attribuée à ces produits dans les rayons. En plus, ce secteur est bien placé pour stimuler le citoyen-consommateur à acheter ces produits.
Enfin, le consommateur doit être motivé et encouragé à choisir les produits et systèmes respectueux de l'environnement. Il doit être suffisamment informé et savoir quels produits sont effectivement meilleurs du point de vue écologique. De plus, il s'agit de présenter des alternatives convenant à la maison, au travail, en vacances, etc., aussi faciles à utiliser et de préférence pas plus chères.
Le plan prévoit également que les autorités publiques assumeront une fonction d'exemple à travers leur propre consommation.