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Publicité, marketing et développement durable: des alliances sont-elles possibles?
Publications - Consommation durable
Date : 21-02-2007Quel rôle joue ou peut jouer la publicité dans le contexte sociétal actuel, où il est de plus en plus souvent question de consommation durable et d'éthique? Ce débat de longue date vient de faire l'objet d'une publication coordonnée par le CRIOC, reprenant divers interviews et d'une enquête auprès d'experts et représentants des différents secteurs concernés. Cette démarche a été soutenue par Els Van Weert, secrétaire d'état au Développement Durable. Objectif: offrir aux intéressés des outils d'analyse permettant de relancer le dialogue sur le rôle de la publicité, dans le contexte d'un développement durable. La publicité en questionsDepuis les déclarations de Rio et l'agenda 21, les modes de consommation développés dans nos sociétés sont reconnus comme non soutenables. Or la publicité sous ces multiples formes, influence les choix et les comportements de consommation. Ce constat fait l'objet d'un consensus quasi général. Par contre la question des mesures à prendre pour limiter l'impact de la publicité supportant des choix ou comportements non durables, entraîne de vives discussions et des positions très divergentes. Faut-il interdire la publicité, l'encadrer, la réglementer ou laisser agir l'autorégulation prônée par le secteur ? Peut-on - et si oui, comment? - utiliser les techniques du marketing pour encourager une consommation compatible avec un développement durable ? Pour faire avancer le débat, ces questions ont été posées à 67 experts appartenant au monde de la publicité, de la production et de la distribution, de la recherche privée ou publique, des syndicats, du monde associatif et des autorités publiques. Résultat: l'enquête montre que des tensions existent bien entre les différents groupes, mais qu'il existe aussi des propositions sur base desquelles un dialogue pourrait être relancé. Parallèlement, une brochure réalisée à l'attention d'un plus large public, et téléchargeable sur le site du CRIOC, reprend les questions qui se posent en matière de publicité et de marketing, les différents points de vue en présence et quelques données chiffrées et documentaires. Ces outils sont à la disposition des enseignants, animateurs ou représentants des secteurs concernés. Brochure Enquête Delphi |
