Mais pour obtenir un tel prix, Ikéa exerce une pression sur ses producteurs. C'est la raison pour laquelle l'Union des Agriculteurs a protesté en évoquant la loi sur les pratiques du marché interdisant d'offrir un service ou un produit à perte. Cette plainte a cependant été jugée irrecevable par le SPF Économie.

Le CRIOC félicite Ikéa qui oeuvre pour une politique de prix accessible pour tous les consommateurs et incite aussi la concurrence à diminuer leurs prix. Le CRIOC tient cependant à signaler aux consommateurs qu'Ikéa est doté d'un plan marketing ingénieux, celui de ne pas pouvoir faire autrement que de passer par son restaurant pour accéder au magasin. Le CRIOC en profite aussi pour rappeler aux consommateurs qu'il est essentiel d'établir une liste d'achats avec de réels besoins plutôt que de ne pas se laisser tenter par des achats impulsifs. Sinon vous risquez d'être surpris par le prix total à la caisse !