Een reclamecampagne werd zopas gelanceerd om jonge adolescenten te overtuigen in te gaan op het aanbod van TMF Mobile . Om hun doel te bereiken, gebruikt deze campagne een logo dat naar cannabis verwijst, waarvan de bladen bestaan uit draagbare telefoons, vergezeld door de slogan 'LEGALIZE IT' (http://mobile.tmf.be/FR/home). Het OIVO, Univers-santé en Infor-Drogues klagen deze onverantwoordelijke publiciteit aan en vragen, nogmaals, dat dergelijke reclamepraktijken beter worden omkaderd.

Reclame en jongeren

Zoals iedereen weet, zijn jongeren bijzonder gevoelig voor reclame. Wat betreft reclame en marketing, worden vandaag de dag nieuwe agressieve en gerichte handelspraktijken ontwikkeld. Dit werd reeds vastgesteld in het dossier "Jongeren en alcohol: reclamemakers weten waarom! " [1]

Om een product te verkopen, moet reclame tegenwoordig 'een inhoud' voorstellen die treft, ontroert en aanslaat.

Om jonge adolescenten te treffen en gevoelig te maken, hebben reclameagenten niet geaarzeld om het gebruik van cannabis voorop te stellen, en de legalisatie ervan als uitgangspunt te nemen. Het gaat om een bijna systematische reclamepraktijk: om een product te promoten, omhult men het met een oproep tot het plegen van een overtreding. Een inbreuk op de beleefdheid, netheid, de ouderlijke instantie en, in dit geval , op de strafwet.

Cannabis en jongeren

Laten we duidelijk zijn. Onze rol is niet om cannabis op de strafbank te plaatsen, maar wel de reclameagenten, die niet aarzelen om er een commercieel argument van te maken zodat ze hun producten kunnen verkopen.

Of cannabis nu gevaarlijk is of niet, of het gebruik ervan gelegaliseerd moet worden of niet, dit zijn vragen waarover men rationeel en logisch kan debatteren. Het is nochtans een onbetwist feit dat het gaat om een psychoactieve en verboden substantie. Om die reden is het dan ook onaanvaardbaar dat dit als verkoopsargument wordt gebruikt, des te meer wanneer het bericht is gericht aan de jongste onder ons.

Door zo te handelen, maken reclameagenten indirect promotie voor cannabis en, in ruimere mate, geven ze de adolescent het gevoel verplicht te zijn om deze inbreuk te plegen. Enerzijds is cannabis, ongeacht de mening over het gevaar ervan, een aanlokkelijk product voor jongeren, nieuwsgierig om nieuwe ervaringen uit te proberen, en anderzijds, zouden berichten die tot een overtreding aansporen niet mogen toegelaten worden, vooral niet als deze tot adolescenten worden gericht.

Laten we niet diaboliseren, maar aandachtig zijn voor het minimaliseren van het gebruik van cannabis bij jongeren. Dit doet het enorme werk van preventie, informatie en van bewustmaking teniet, uitgevoerd door professionele gezondheidsexperts op het gebied van psychoactieve substanties. Niettegenstaande bepaalde personen een verantwoordelijk en gematigd gebruik hanteren, dient men de problemen die deze drugs bij anderen kan veroorzaken niet te maskeren.

De promotie van de gezondheidszorg zou niet mogen gewijzigd of gedenigreerd worden door industriëlen, die voor hun directe winsten, illegale producten en gedragingen aanbevelen.

Een belangrijke oproep

Het kweken, invoeren, verkopen en bezitten van cannabis blijft nog steeds in alle gevallen verboden.

Het OIVO, Univers santé en Infor-drogues herhalen, gesteund door dit nieuwe voorbeeld, nogmaals de noodzaak voor een strengere omkadering en reglementering van dergelijke reclame, door een nauwkeurigere en meer dwingende wetgeving en door de oprichting van een Observatorium voor Reclame, als een middel voor dialoog en overleg met een wetenschappelijke achtergrond. Een dergelijk werktuig zou het mogelijk maken om een echte publicitaire ethiek te ontwikkelen, afgestemd op de concepten van samenlevingsverantwoordelijkheid bij ondernemingen en duurzame ontwikkeling.

[1] De dossiers inzake opvoeding aan de media n°3, Media Animations, 2007: Jongeren en alcohol: reclamemakers weten waarom!
[2] Naar evenbeeld van de steungroep "Les jeunes et l'alcool ", gestart in 2003 en geleid door Univers santé VZW, die in de Franse Gemeenschap discussies en acties voert voor een meer verantwoordelijk en minder gevaarlijk verbruik van alcohol door jongeren, en die de volgende verenigingen samenbrengt: Fédération des centres de jeunes en milieu populaire - Fédération des Etudiant(e)s Francophones – Groupe RAPID –  Infor-Drogues - Jeunesse et Santé - Ligue des Familles – Latitude Jeunes – Prospective Jeunesse - Univers santé.