Begin dit jaar schafte het Vlaams parlement de 5-minutenregel af. Die regel verbood reclame rond kinderprogramma's en dat tot groot ongenoegen van de verbruikersorganisaties. Zo'n twee weken geleden, op 25 mei om precies te zijn, kwam de Vlaamse regering met een doekje voor het bloeden opdraven. Ze stelde een gedragscode voor om kinderreclame aan banden te leggen. Hoogtijd dus om een aantal organisaties rond de tafel te brengen om hun licht te werpen op de huidige evoluties. Het OIVO was vanzelfsprekend ook van de partij.

Met Test-Aankoop, Gezinsbond, Respire, Les Equipes Populaires, GetBasic, het Kinderrechtencommissariaat en het OIVO zaten op 30 mei 6 organisaties rond de tafel die in se een kritische houding aannemen tegenover de reclamewereld. Het verbaast dan ook niet dat de uitgangspunten in grote mate overeenkwamen. Het strijdplan daarentegen was voer voor discussie.

Verbod op kinderreclame?

Het OIVO verdedigde zijn aloude standpunt van een totaal verbod op kinderreclame bestemd voor kinderen jonger dan 12 jaar. Daarvoor steunt het centrum op onderzoeken die wijzen op de kwetsbaarheid van jongeren en de hoge graad van beïnvloeding waaraan zijn bloot staan bij ongeveer alle vormen van reclame. Zo blijkt uit onderzoek dat twee derde van de jongeren zich niet bewust is van de impact van publiciteit op hun koopgedrag. Vanaf 12 jaar geven ze blijk van een meer kritisch geest. Vandaar de eis om de lat voor publiciteit op 12 jaar te leggen.

Een ander aandachtspunt van het OIVO, de instelling van een Federale Raad voor Reclame, werd op applaus onthaald door onder andere les Equipes Populaires. Het merendeel van de organisaties was het er trouwens over eens dat de huidige Jury Ethische Praktijken (JEP) door haar zelfregulerend karakter van generlei nut is. Een Federale Reclameraad zou ook vertegenwoordigers van verbruikersorganisaties bevatten zodat niet enkel de sector zelf beslist wat kan en niet kan.

Wat met de nieuwe gedragscode?

Bij het afschaffen van de 5-minutenregel beloofde Vlaams minister Geert Bourgeois een gedragscode met de sector af te spreken. Die is nu zo'n tweetal weken in voege. De naleving ervan wordt gecontroleerd door de Vlaamse Regulator voor de Media. De panelleden zijn het er alvast over eens dat de inhoud nogal vaag is. Voorbeeld: in de toekomst mogen kinderen niet meer het gevoel krijgen dat ze een bepaald product moeten kopen om populair te zijn. Tevens mag het gemis aan een bepaald product hen niet het gevoel geven onpopulair te zijn. De panelleden vragen zich terecht af welke reclame er dan nog zal overblijven. Misschien toch geen slechte zaak, die nieuwe gedragscode...