Volledige studie

Het OIVO heeft zich gebogen over het gedrag van de consument gedurende de solden. Op basis van een duizendtal interviews, afgenomen in juli 2004 en januari 2006, schetst het Onderzoeks- en Informatiecentrum van de Verbruikersorganisaties een beeld van het consumentengedrag tijdens de zomer- en wintersolden.

De soldenperiode wordt vaak gelijkgesteld aan een periode van intense activiteit bij de verkopers. Het doel van de solden bestaat er eigenlijk in om de voorraden kwijt te raken en niet om een lucratieve commerciële slag te slaan. De wetgever heeft daarvoor een afgebakende periode vastgelegd. In sectoren zoals die van kleding en textiel zijn de soldenmaanden (januari en juli) al jarenlang systematisch de maanden met de grootste omzet van het jaar.

Wie koopt wanneer?

Uit een eerste vaststelling blijkt dat opmerkelijk meer consumenten aankopen doen tijdens de zomersolden (48%) dan tijdens de wintersolden (33%). Vooral bij vrouwen uit de hogere sociale klassen en vrijgezellen jonger dan 65 jaar (81%) is de soldenperiode tijdens de zomer enorm in trek. Mannen ouder dan 65 jaar en woonachtig in middelgrote steden zijn dan weer het minst geneigd om in deze periode koopjes te doen. Wat de wintersolden betreft, spannen huisvrouwen jonger dan 65 jaar de kroon (50%). Consumenten ouder dan 65 jaar woonachtig in de steden (7%) laten in grote getale de soldenperiode in de winter links liggen.

Wie koopt wat?

Ook wat betreft de aard van de aankopen merkt het OIVO verschillen op tussen de winter- en zomersolden. Zo is de aankoop van mannen- (39% in januari, 17% in juli) en kinderschoenen (31% in januari, 17% in juli) opmerkelijk sterker in de winterperiode. Kleding is met meer dan 50 % de absolute koploper in beide periodes. Mannen en vrouwen die tijdens de soldenperiodes hun kleerkast uitbreiden, komen het vaakst uit de hogere sociale klassen. Consumenten tussen 30 en 39 jaar uit de hogere sociale klassen laten zich tijdens beide soldenperiodes het vaakst verleiden tot de aankoop van kinderschoenen. Wat sportmateriaal betreft, zijn het vooral jonge consumenten uit een gezin met drie personen die behoren tot de lagere sociale klassen die hun slag slaan.

Conclusies

• De zomersolden (48%) zijn populairder dan de wintersolden (33%) bij de consument.
• Solden zijn het meest in trek bij vrouwen tussen 18 en 64 jaar, vrijgezel of huisvrouw uit de gemiddelde of hoge sociale klassen. De aankoop van kledij en schoenen staan bovenaan boodschappenlijstje.
• Hoewel minder consumenten koopjes doen tijdens de wintersolden, is het gemiddeld aantal producten dat wordt gekocht, hoger dan in de zomerperiode.
• Daar waar consumenten uit de hogere sociale klassen vooral kledij kopen tijdens de soldenperiode, richten consumenten uit de lagere sociale klasse zich vooral tot mannenschoenen en sportmateriaal.

Volledige studie

Contactpersonen in het OIVO:
Algemene directie: Marc Vandercammen, 02/547.06.51
Persdienst: Bram De Saedeleer, 02/547.06.05
E-mail: press(at)oivo.be OIVO, Paapsemlaan 20 - 1070 Brussel