Hun website is meteen ook een reclamekanaal, activistisch en milieugericht, met een speelse lay-out, ter ondersteuning van alle CarrotMob-initiatieven die in de verschillende landen georganiseerd worden.

Deze nieuwe militante actieformule ontstond in San Francisco op 29 maart 2008. Die dag stond een 300-tal mensen te dringen voor de ingang van een kleine buurtwinkel, klaar om zoveel mogelijk te kopen. Zo werd K&D Market de eerste gelauwerde van dit succesverhaal. De uitbater heeft 22% van de toen gerealiseerde winst gebruikt om aanpassingen te doen aan de verlichting in de winkel en om de koelsystemen te vervangen door een zuiniger alternatief.

Het CarrotMob-concept, het omgekeerde idee van een boycot, is zich beetje bij beetje beginnen verspreiden in de Verenigde Staten en daarbuiten. Het is een win/winsituatie voor alle partijen. De consumenten merken het effect van hun engagement direct in hun winkel. Handelaars scoren op twee manieren: hun verkoop bereikt hoge pieken en dankzij hun engagement en de publiciteit versterken ze hun imago.

Het OIVO stelt met genoegen vast dat CarrotMob haar weg al gevonden heeft naar vele hoeken van de wereld en alsmaar meer vruchten afwerpt.

(1)Er bestaan twee manieren om tot een mentaliteitsverandering te komen: zalven en slaan, ofwel: positieve en negatieve actie. De spreekwoordelijke wortel van CarrotMob is positief: de massale opkomst is een beloning voor ondernemers die respect hebben voor het milieu en staat in de plaats van bijvoorbeeld een boycot van handelaars die ecologisch onverantwoord te werk gaan.