De toegekende sterren moeten de keuzes van de consumenten oriënteren naar producten van betere kwaliteit.

Het OIVO vindt het initiatief wel sympathiek, maar blijft toch op zijn honger zitten om diverse redenen. Volgens het OIVO moet een label, wil het de consument vertrouwen inboezemen, toegekend worden door een onafhankelijk organisme, dat op geregelde tijdstippen een controle uitvoert, en voldoen aan de voorwaarden in een lastenkohier dat transparant is, door de overheid erkend wordt en door een geaccrediteerd organisme gecontroleerd wordt. Ten slotte zou elk label, die naam waardig, gemakkelijk herkenbaar en te begrijpen moeten zijn voor elke consument.

Hier gaat het 'maar' om een zoveelste privé-initiatief dat niet al die garanties biedt. Het gevolg is dat de consumenten, die al verloren lopen in de jungle van labels, waar zowel goede als slechte exemplaren tussen zitten, nog dieper het bos in gestuurd worden.

Het OIVO is van mening dat een label geen marketinginstrument voor de bedrijven mag zijn, maar een symbool van vertrouwen en kwaliteit voor de consument moet zijn, met alle voorwaarden en dwangmatigheden die dat onvermijdelijk meebrengt.