Volledige studie 2006

Het is eindelijk zover. Wat al lang werd voorspeld, is nu ook uitgekomen. De robot doet zijn intrede in de 21ste eeuw. En dan nog wel in de zak van Sinterklaas. De arme man trekt zich de haren uit het hoofd bij de ettelijke wensen om interactieve robots door de schouw te duwen... Het OIVO geeft een overzicht van de nieuwste cijfers en trends op de speelgoedmarkt.

Enkele statistieken

De jongste jaren is de speelgoedmarkt in de EU-10 jaarlijks met ongeveer 10% gestegen. Die trend lijkt nu te stagneren. Ten gevolge van de wijziging van de gegevens van Eurostat, is de noemer voor wat men begrijpt onder 'traditioneel speelgoed' aangepast. Bijgevolg zijn de cijfers van deze nieuwe studie van het OIVO niet meer vergelijkbaar met die van vorige studies. De statistieken van "Toys Industries of Europe" tonen aan dat de speelgoedmarkt in België goed is voor 2,4 % van de Europese markt. Voor ‘traditioneel speelgoed' komt dat neer op 319 miljoen euro.

De markt van de landen van de EU-10 is uiteraard kleiner dan die van de landen van de EU-25, maar dat belet niet dat de groei van de speelgoedmarkt er in verhouding veel groter is. Zo groeide in 2005 de traditionele speelgoedmarkt in de landen van de EU-10 met 5,9%, terwijl de groei in de landen van de EU-25 maar 2,9% bedroeg. België is een goed voorbeeld van deze trend. De jaarlijkse uitgaven per kind bedroegen in 2005 178 euro exclusief videospelen en 282 euro inclusief videospelen. Het keuzeaanbod breidt steeds verder uit en richt zich vaker tot steeds jongere kinderen.

Trends in 2006

Sinds 2005 worden de spelletjes op basis van films als motor van het succes voor de verkoop in de Europese Unie beschouwd. Zij worden zelfs vaak gelanceerd vooraleer de film uitkomt! We merken ook op dat de doelgroep steeds groter wordt voor bepaalde soorten speelgoed of objecten. Daarbij deinst men geenszins terug om het speelgoed van de groteren ook toegankelijk te maken voor de allerkleinsten, bijvoorbeeld computers die nu ook in aangepaste versies voor de jongsten bestaan.

Grote stukken speelgoed hebben altijd succes, omdat ze in de smaak vallen bij volwassenen die er indruk mee willen maken op hun kinderen. Zo zijn er nu ook robots die op vraag allerlei handelingen kunnen uitvoeren (de hand geven, dansen en zelfs bowling spelen!). Achteraf bekeken neemt dergelijk groot speelgoed al te veel plaats in, wat ons terugbrengt bij de aankoopcriteria: hoe kies je een stuk speelgoed dat echt aangepast is aan diegene waarvoor het is bestemd? Hoe gaan we bovendien best om met de wensen van de kinderen die, gevoelig als ze zijn voor de publicitaire druk, heel efficiënt blijken als voorschrijvers van aankopen? Zoals elk jaar doet het OIVO een aantal aanbevelingen hieromtrent opdat groot en klein hun gading vinden in de zak van Sinterklaas of die van de Kerstman.

Volledige studie over de speelgoedmarkt in 2006