L'étude complète 2006

Ca y est, cette fois nous sommes bien dans le XXIe siècle que l'on imaginait jadis, rempli de robots... Désormais, ceux-ci s'invitent dans les foyers dans la foulée de Saint-Nicolas! Le pauvre en perd son latin car les bambins lui réclament à présent des "bodyguards humanoïdes" ou des ordinateurs portables pour apprendre l'anglais... Derniers chiffres et tendances du marché du jouet, relevés par le CRIOC pour l'année 2006.

Quelques statistiques

En Europe des dix, ces dernières années, le marché des jeux et des jouets a augmenté chaque année d'environ 10%. A présent, cette hausse s'atténue. Suite à la restructuration des données fournies par Eurostat, la notion recouvrant les jouets traditionnels a été modifiée. En conséquence, les données chiffrées de la nouvelle étude du CRIOC ne sont plus comparables à celles des études précédentes. Les statistiques de "Toys Industries of Europe" montrent que le marché du jouet représente en Belgique 2,4 % du marché européen. Ce qui pour le marché du jouet traditionnel, représente 319 millions d'euros.

L'EU-10 est un marché beaucoup plus petit que l'EU-25, mais le taux de croissance du marché du jouet y est proportionnellement plus élevé. Ainsi, en 2005 le marché du jouet traditionnel dans les pays de l'EU-10 s'est développé de 5,9% tandis que dans les pays de l'EU-25 il ne se développait que de 2.9%. La Belgique illustre bien cette tendance: Une hausse (5,47 %) entre 2004 et 2005 a été constatée. La dépense annuelle enregistrée par enfant en 2005 est de 178€ sans compter les jeux vidéo, et de 282€ jeux vidéo inclus. La gamme de choix s'élargit sans cesse, s'adressant tant à des enfants de plus en plus jeunes qu'aux adultes.

Tendances 2006

Depuis 2005, ce sont les jouets sous licence de films à succès qui sont les moteurs des ventes de jouets dans l'Union Européenne. Désormais, ce sont même eux qui annoncent la sortie d'un film! On constate aussi un élargissement du public visé par tel jouet ou objet, le must étant de rendre les jouets des grands accessibles aux plus petits. Ceci vaut aussi pour les ordinateurs que l'on décline dans des formats et fonctionnalités adaptés au plus jeune âge.

Les jouets de grande taille ont toujours du succès, car ils plaisent aux adultes désireux d'impressionner leurs protégés. Les robots humanoïdes n'échappent pas à cette tendance! Une fois offerts, ces jouets monumentaux s'avèrent le plus souvent disproportionnés et encombrants, ce qui pose la question des critères d'achat: comment choisir des jouets vraiment adaptés à leurs destinataires? Comment gérer les demandes formulées par les enfants qui, sensibles à la pression publicitaire, s'avèrent être de redoutables prescripteurs d'achats? Comme chaque année, le CRIOC rappelle à ce sujet quelques conseils de bon sens (sécurité, éco-consommation), de sorte que grands et petits trouvent leur compte dans la hotte de Saint-Nicolas, ou dans celle du Père Noël.

Etude complète sur le marché du jouet en 2006.